从 Google Evaluator 中学到的 SEO

当了 Google Evaluator 已经差不多大概1年多了。从中学到了很多知识。虽然工作中没有提及到任何算法,但是可以从 Google 发布的 General Guideline 手册中发现很多 Google 对于排名、网页质量的做出的判断。今天 Forece 就好好讲讲我的工作经验吧。

seo

关于 Google Evaluator 这个职位大家可以参考:
Leapforce & Lionbridge 任务教学经验指南手册

那么如何做一个拥有高质量页面/网站呢?首先我们先介绍几个名词吧。

YMYL(Your Money is Your Life)
这个名词意味着所有关于你财产、生命等一切有关乎个人比较重要的信息,Google 对于这类页面审核的极为严格。

PQ(Page Quality)
这个就是我们所说的网页质量,一般 Google 将网页质量分为 5个等级:Lowest、Low、Medium、High、Highest

MC(Main Content)
这个就是我们的文章的主要内容,比如你现在正在看的这些文字,就属于 Main Content。MC 是页面的主要部分、是页面 Achieve its purpose的最重要的部分。有时候 Tabs里边的内容也会被视作MC的一部分

SC(Supplemental Content)
支持性补充内容,拿 Forece 博客来说,所有侧边栏(不包括广告),顶部的导航,下边的评论都属于 Supplemental Content 。有的网站可以没有 SC,但是一个丰富并且对用户有帮助的 SC 对网页质量评级是有很大帮助的。SC 不直接帮助页面 Achieve its purpose,但是会提供给用户很好的体验。

ADS(Advertisment)
这个就不用说了吧,广告。ADS 的存在并不影响页面的PQ值, ADS 存在的多少才会影响PQ值

Reputation
信誉度这个东西在国内网站体系中还不算太流行,但是在国外已经形成一种体系了。比如用户在一些不出名的购物网站上购买东西,一般先会去查一下这个网站的信誉度。有点类似于国内的大众点评。另外 Google 将公司信誉和网站信誉相结合。就说如果你的公司信誉度不好,那么你的网站的信誉度也同样不怎么样。

EAT(Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness)
网页需要有专业性、针对性、可信性,即使娱乐网站也应该要有专业性。比如医疗网站需要有医疗专家或医疗机构的认证。财政信息网站信息来源需要有财政信息专家以使用户们信任。以及对自身的了解,也可以算作 Authoritative 或 Expertise。

1. 要有 “About" 页面

About(关于我们) 或者 Contact(联系方式) 在一个网页中很重要,如果你的网站涉及 YMYL 这种对人生有重大影响、关乎金钱交易、健康、法律,购物等等的页面的话。那么没有一个 “关于我们” 或者 “联系方式” 会让你的网站可信度降到最低。所以如果你做 YMYL 类型的网站的话,一定要把所有的联系方式、公司信息写好。另外 Shopping website 的 Contact Information 要求更严格一些,还需要看 Store's Policy、Exchange、Return 等条款。而 Google 对于一般其他网站来说,虽然没有那么严格,但是依然需要一个联系方式,即使只有一个 Email 或者 QQ 也可以让你 PASS。

2. 网页布局明确

网站布局并不是说你要把网站弄的有多华丽,而是说合理的布局。让用户获取信息的时候或者说阅读你网站页面 MC 的时候没有任何干扰。很容易被识别,并且 ADS和SC不能和MC混淆。如果说整个页面充斥着各种 FRAME,悬浮广告的话,你觉得用户还会再来你的网站吗?

3. Reputation 会给你的网站增分不少

一般我们做 Reputation 网站信誉度调查的时候,都会去其他网站上查询这个网站的 Review、References、专家文章推荐、新闻、博客、杂志、论坛讨论、是否获奖等等。而不会去相信网站本身自己所描述的情况。因为很多时候,有些站长的目的就是欺骗用户、伪造一些使用户相信的信息。所以想想当初《爱情公寓》里边的吕小布同学。伪造一系列自身的 Reputation 新闻。就不得不感叹这家伙太有才了。

4. Malware 将会一下把你网站打到谷底

网站不能有危害信息,当你的网站被打上 “我的网站有木马” 的标签的话,你的网站就会被 Google 直接评级为 Lowest。

5. 不要有堆砌词

堆砌词在很多SEO大神的文章中已经被讲过无数次了,这里不再多说了。可以有,但是不要泛滥。

6. 无意义的电脑自动码字会被评判到最低级别

很多网站通过软件自动发布文章,不过如果这种文章被 Google 识别出来是机器自己创造的文章的话。那么。。。Google 只好对你说 Sorry 了。

7. 抄袭是严重的

在 Evaluator 评测当中,抄袭并不会让你的网站的评级跌到谷底,但是原创文章一定会让你的网站在搜索结果中名列前茅。

8. Affilate Page 会死的很惨

有很多网站的页面只是为了赚钱。而这种页面基本上都会被打上 Lowest。

9. YMYL 文章会使评判级别上升N个等级

刚才已经将过了, Google 对 YMYL 页面或网站有很高的要求。尤其是EAT,我们需要有足够的专业性以及可信度才能让页面显得trustworthy。更多的需要考虑who is responsible for the content of the website or content of the page you are evaluating。如果缺乏专业度,那么网站就会被判定为Low。另外 Reputation 对 YMYL 文章也相关重要。

10. 不要有 Hidden Word

不要以为把文字弄的和背景同一颜色这种小伎俩对 Google 还起作用。

11. SC 布局对文章是否有帮助

一些小网站没有很好的Desgin,例如只是提供一些当地社区基础信息的网站,没有SC是可以接受的。而如果一个大公司或者媒体的网站缺少SC,那么我们就要给Low Rating了。另外 有些网站的SC故意迷惑客户,让客户点击没用的链接或者ADS,这也算是一种欺骗,对于欺骗。Google 一向是很乐意给网站评级降低的。SC也是可以帮助页面achieve its purpose 的一个重要因素。购物网站的SC会让用户发现更多其他有趣的产品,娱乐网站SC会让用户发现其他Cool Stuffs。

12. 文章目的性明确

在评判一个网页的好坏的首要条件就是需要判定站长创建这个页面的目的,PQ评价基于how well a page achieves its purpose,如果 purpose对用户没有帮助甚至对用户有害,那么这个页面我们给 Lowest。

13. 404 与 502 的区别

对于404,站长们一般都知道是 Page not found 的意思,而很多站长会自己制作一些个性 404 页面,而这些页面恰恰是 Google 看中的。站长重视用户体验,这些页面会被承认有效并且有引导作用的。而502这种一片空白,苍白的几段错误提示则会降低你的网站评级。我们视作 Didn't Load。

14. 不要做转向

如果你有一个域名,为什么还要将这个域名转向其他地方呢?对于转向,Evaluator 通常会做 Whois 测试,如果域名属于同一人,并且只是网站迁移到新域名的话,我们视作正常。反之,则会认为是有欺骗行为。

15. 不要 100% Frame 别人的网站

Frame 套用别人网站内容会直接 Lowest 没话说的。

16. Parked Domain 评级很低

一般我们 Parked Domain 的网站都会显示一些广告。而这些网页通常会被 Google 视作没有 MC 的网页,而没有 MC 的网页就没有 Purpose。所以 Lowest。

17. 设计好你的 Mobile Page

对于时代的进步,Mobile Page 也被纳入的 Google 的考察范围。如果你网站没有 Mobile Page 的话,是可以接受的。而烂的 Mobile Page 是会被扣分的。

18. 要持续更新

网站是否正常运营,Google Evaluator 一般的查看方法就是链接是否有效、图片是否正常加载、近期是否有新文章更新(最重要)。而一些诸如博客、相册等网站更新不规则是可以被接受的。而像一些新闻、财经、税务、医疗等信息网站,是要被要求及时更新的。

19. Time, effort, expertise, and talent/skill

这个比较重要,是 Google 评判一篇文章 MC 的 Quality 好坏的重要依据。也就是说,你写这篇文章所用的时间、努力、专业程度、天分和技巧是评判你这篇文章的依据。

总结:好啦,我这篇文章也算是大功告成了。起码 Time、Effort、Expertise 的评判中站住了脚。